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【中日雙語】故宮推出“初雪”調料罐顏值爆表


最近,故宮推出了一組“初雪”調料罐。這組調料罐一套三個,分別是宮墻、石獅和銅鶴造型。只要放入食鹽或者白糖,就可以呈現出雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴的場景。這樣“神仙顏值”的調料罐不但創意滿分,還貼合了每年冬季大家就要“進宮看雪”的情懷。



 


故宮“初雪”調料罐的照片流出后立即引發網友圍觀并登上微博熱搜:
 

 “太精致了,廚房直接升級為御膳房!”

 「あまりにも精致すぎる!うちの臺所が宮中の御膳房にたちどころに昇格した!」


 

“這樣的調料罐我絕對不舍得用,我供起來就這么天天看著!”

 「こんな素敵なスパイスボトルはもったいなくて使えない。毎日眺めているだけで十分!」


 

“用這個調料罐做出來的飯也充滿‘仙氣’吧!”

 「このスパイスボトルセットを使って作った料理はきっとこの世のものとは思えぬ味わいに違いない。」


 

很多在北京多年都沒看到一場“故宮雪”的網友直接“種草”,紛紛表示“我要!在哪兒買?”

 北京で「故宮の雪」を目にすることなど長年葉わぬネットユーザーの多くはたちまち購入意欲を刺激され、「買いたい!どこで買えるの?」という聲を次々あげている。
 



 

據悉這款宮廷風調料罐,將于今冬故宮初雪之時在天貓獨家首發。天貓方面表示,“初雪”調味罐設計海報流出后,確實吸引了很多消費者在幾家故宮系天貓店問詢,火爆的程度確實“超出預期”。“我們會和品牌方溝通,在保證品質的同時,適當擴大產能,滿足大家的需求。”此外,天貓方面還透露,這組調料罐絕對不是“中看不中用”,“產品的顏值高,同時也兼顧了實用性。” 

 

 この宮廷風スパイスボトルセットは、今年の冬、故宮に初雪が降る頃に、天貓(Tmall)が獨占販売を始めるという。天貓によると、「初雪」スパイスボトルセットのデザインポスターが公開されると、多くの消費者が故宮グッズを取り扱う複數の天貓ショップに次々と問合せ、その人気度は「予想をはるかに上回った」という。天貓は、「我々は、ブランド側と意思疎通を図り、品質を保証すると同時に、生産力も適宜拡大し、人々のニーズに応じるよう盡力する」としている。このほか、天貓は、「このスパイスボトルセットは、『見た目だけで実用的ではない』ことはあり得ない。見た目に優れているだけでなく、実用性も兼ね備えている」と強調した。

 



 

近年來,“博物館IP”已經成功養成了一批“文創消費者”,他們更愿意為產品的文化元素和創意設計買單。根據天貓和淘寶的統計數據,中國的“文創消費者”主要是生活在一二線城市、消費能力較強的年輕人,其中75.9%為女性用戶,19至25歲的年輕人占比超過30%。

 

 「博物館IP」はここ數年ですでに「文化クリエイティブ消費者」層を育てあげてきており、彼らは製品が持つ文化的元素やクリエイティビティとデザイン性に対して金銭を消費することを厭わない。天貓と淘寶の統計データによると、中國の「文化クリエイティブ消費者」は、主に、一、二線都市で暮らし消費能力がやや高い若者たちで、うち75.9%は女性で、19歳から25歳の若年層が30%を上回っている。
 



 

北京消費者張琦告訴記者,她非常喜歡收藏博物館的文創產品, “從一個博物館的文創產品其實可以看出博物館對于自己藏品和文化挖掘開發的程度,也是博物館和藏品本身從冰冷、有距離變得有溫度的體現,做好了是非常‘圈粉兒’的。”

 

 こうした消費者の一人である北京在住の張琦さんは、「博物館の文化クリエイティブ製品をコレクションするのが大好き。博物館の文化クリエイティブ製品から、その博物館の収蔵品や文化発掘?開発の度合いも垣間見ることができる。また、博物館や収蔵品自體が、冷たく距離があったものから、溫もりのある存在に変化し、熱狂的な『ファン』を生み出した」としている。

 



 

目前除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外,中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓,這些博物館在天貓上有近300萬粉絲,其中故宮博物院和大英博物館的年訪問量已超過千萬人次。

 

 現在までに、世界五大博物館のうちの故宮博物院と大英博物館のほか、中國國家博物館や頤和園、陝西歴史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館のグッズがなどがすでに天貓ショップで扱われている。これらの博物館は、天貓で約300萬人のファンを擁しており、このうち故宮博物院と大英博物館のアクセス數はいずれも、年間延べ1千萬人を上回っている。

 

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